[뉴스레터](소식)💌 8월콕_주얼리 뮤즈 마케팅의 새로운 대안, '000 00'?💍

2023-08-29

주얼리와 함께하는 모든 이를 위한 뉴스레터💌

안녕하세요. 8월의 두 번째🤞월콕으로 돌아온 제니입니다.👩 무더운 여름의 끝을 알리는 처서가 지났는데도 2차 장마가 계속되네요. 이런 날씨에는 시원한 에어컨이 나오는 영화관에서 재미있는 영화 한 편을 감상하는 것도 좋은 방법이죠! 제니는 지난주에 '엘리멘탈'이라는 영화를 보았어요. 불, 물, 흙, 공기 4개의 원소가 살고 있는 '엘리멘트 시티'를 배경으로 파이어 타운의 엠버와 물인 웨이드가 우연히 만나 사랑에 빠지는 내용이에요.

이 도시에서는 각기 다른 배경을 가진 사람들이 함께 살아가면서 다양한 가치와 역할을 가지고 있어요. 이를 통해 통합과 이해, 연결이라는 주제를 아름답게 풀어냈다는 점이 인상 깊었어요. 세상에는 정말 다양한 사람도 많고, 종종 나와 정반대인 사람도 있어요. 이로 인해 스트레스를 받기도 하고 비난하기도 하지만, 이 영화를 보면서 사람 자체를 이해하고 받아들이면 어떤 어려움도 극복할 수 있다는 생각이 들었어요. 전혀 어울리지 않는 두 요소, 불과 물이 사랑에 빠진 것처럼요. 우리 구독자님도 때론 나와 다른 존재를 받아들이기 어려울 때 이 영화를 보며 이해해 보아요.

지난 월콕에서는 최신 트렌드와 다양한 소형가전 신제품을 만날 수 있는 '제13회 스마트 디바이스 x 소형가전 쇼 2023(KITAS 2023)' 코엑스 박람회와 기하학적이고 구조적인 디자인으로 주목받고 있는 '주얼리 브랜드 디다케(DIDACHE) 팝업스토어'를 소개해 드렸죠. 즐거운 시간 보내셨나요?

사진=@doosungpaper

오랜만에 전시 소식이네요. 오늘 소개해 드릴 곳은 유럽 오리지널 포스터 100점을 한자리에서 만날 수 있는 <100 베스테 플라카테 22>전시입니다. 8월 25일부터 9월 24일까지 두성페이퍼갤러리에서 개최됩니다. '베스테 플라카테'는 독일어로 '베스트 포스터'를 뜻한다고 해요. '100 베스테 플라카테'전은 2001년 유럽(독일, 오스트리아, 스위스)에서 시작되었어요. 한 해 동안 소개된 각종 상업/비상업 포스터 중 최고의 100점을 선정하는 행사로, 선정된 작품들은 다음 해부터 유럽 전역의 여러 도시를 순회하며 전시됩니다. 유럽을 대표하는 디자이너들은 물론 신진 디자이너, 학생 등이 참여하여 새로운 시도를 보여주며 한국에서는 2019년 < 100 베스테 플라카테 17>전시를 시작으로 올해 여섯 번째를 맞이합니다. 방문하셔서 유럽의 기반으로 활동하는 디자이너들의 최신 포스터 디자인과 이슈, 인쇄 및 가공 트렌드를 만나보세요.🤗 그럼 제니는 다음 월콕에서도 더욱 핫한 곳을 소개해 드릴게요!

그럼 이제 <8월 콕 v2>을 시작하겠습니다.

🗂️(정보) '2023년 상반기 주얼리 산업 수출입 동향'

'2023 상반기 주얼리 산업 수출입 동향'에서는 합성 다이아몬드의 시세 하락에도 수입액이 지속 증가하는 이유와 금 원자재 수출액이 상반기에만 11억 달러를 돌파한 배경 등 주얼리 산업 흐름의 변화를 살펴볼 수 있습니다. 구독자님, 3고(고물가∙고금리∙고환율)의 위협에서 시작한 상반기 주얼리 산업의 변화가 궁금하시다면 직접 확인해 보세요! 💝

'2023 상반기 주얼리 산업 수출입 동향' 자세히보기 👆

'버추얼 휴먼'이 주얼리 뮤즈 마케팅의 새로운 대안이 될 수 있을까?

우리가 '버추얼 휴먼(가상인간)'을 주목해야 하는 이유 🙆‍♀️

메타버스 기술과 시장의 확장으로 인해 메타버스가 4차 산업혁명의 핵심 산업으로 발전하고 있습니다. 이에 따라 가상의 캐릭터를 활용하여 경제 활동을 수행하는 시대가 도래했어요. 이러한 가상 캐릭터는 일반적으로 '버추얼 휴먼(가상 인간)'으로 불리며, 특히 MZ 세대, 디지털 네이티브 세대에게는 데이터 기술을 기반으로 한 버추얼 휴먼의 존재가 큰 관심의 대상이 되고 있습니다. 그렇다면 이 기술이 주얼리 비즈니스에 어떤 변화를 가져올 수 있을까요?

사진=(왼)제이에스티나, (오)마마카사르

주얼리 시장에서는 일반적으로 '주얼리 뮤즈 마케팅'을 진행합니다. 인프라가 큰 기업은 유명 연예인을 모델로 활용하고, 디자이너 브랜드는 브랜드 콘셉트를 반영한 해외 모델을 선택하며, 온라인 브랜드는 일반&전문 모델을 활용하여 룩북과 콘텐츠를 제작해요. 그러나 이 방식은 모델의 참여가 필수적이라 여러 문제점이 발생합니다. 연예인 모델은 고가의 비용 문제가 있고, 외국인 모델은 모델 중복 문제와 브랜드 콘셉트 반영이 어려울 수 있어요. 이에 더해 6개월 주기의 단발성 모델 계약과 초상권 문제로 어려움을 겪으며 현재까지도 순환되고 있는 상황입니다.

사진=나온 𝗡𝗔𝗢𝗡 @iamnaon_

유사한 패션·유통업계에서는 '버추얼 휴먼'을 활용하여 이러한 문제들을 해결하고 있어요. 연예인 모델을 활용하는 전통적인 방식은 해당 인물의 이미지와 선호도를 고려해야 하지만, 가상 인플루언서를 사용하면 콘텐츠의 자유도가 높아져 다양한 마케팅 전략을 구사할 수 있습니다. 또한, 자사에서 육성한 가상 인플루언서로 제품을 홍보하면 모델 인건비를 절감할 수 있을 뿐만 아니라 기존 모델들이 가지고 있는 각종 논란이나 리스크에서도 자유로워져 가상 패션모델 도입이 확대되고 있어요.

최근 LF에서 '나온(NAON)'이라는 버추얼 패션모델을 선보였는데, 이미지를 형상화하는 AI 기술로 사실적인 모습을 구현한 것이 특징입니다. LF에 따르면 기존 버추얼 휴먼과는 차별화된 개성 있는 마스크를 위해 정교화 작업을 통해 동양미와 현대적인 매력의 조화가 돋보이는 스타일을 구축했다고 해요.

이처럼 버추얼 휴먼은 단순히 외적인 모습뿐만 아니라 다양한 설정과 활동을 통해 어딘가 실재하는 듯한 감각을 주어 사람들과 소통하고 있습니다. 버추얼 모델이 확대된 배경에는 여러 가지 이유가 있는데요. 브랜드는 버추얼 모델들을 자사의 이미지에 맞게 정교하게 설정하여 활용할 수 있어 더욱 효과적인 마케팅 전략을 구사할 수 있습니다. 특히 메타버스와 가상 세계에 익숙한 세대들에게는 거부감 없이 자연스럽게 수용되며, 젊은 세대들이 선호하는 얼굴을 분석해 제작되기 때문에 인기가 높다고 해요.

사진=동원F&B

동원 F&B의 유가공 브랜드 '덴마크'는 '신선 패밀리'라는 버추얼 휴먼을 자사의 홍보 모델로 활용하며 국내 최초의 4인 가족 콘셉트 가상 모델로 주목받았어요. 이 프로젝트는 '플립션'과 협업하여 이루어졌는데, '플립션'은 가상 얼굴 합성 기술을 통해 브랜드의 이미지와 아이덴티티를 반영하여 버추얼 모델을 제작하는 서비스를 제공합니다. '플립션'은 다양한 가상 얼굴 데이터를 활용하여 브랜드 요구에 맞는 최적의 가상 모델을 조합하는 데에 성공하고 있어요. '덴마크'의 '신선 패밀리' 프로젝트에서도 동원 F&B의 요청에 따라 '신선하고 깨끗한 이미지'의 버추얼 모델이 완성되었습니다.

이 가상 모델 생성 기술은 다양한 분야에서 혁신적인 마케팅 전략으로 사용될 수 있어요. 플립션의 페이스 변환 기술을 활용하면 한 명의 바디 모델에 다양한 가상 얼굴을 빠르게 합성하여 수많은 버추얼 모델을 만들 수 있습니다. 이처럼, 메타버스 기술의 발전과 함께 우리는 다양한 분야에서 혁신적인 마케팅 전략을 구사할 수 있는 시대에 살고 있습니다. 주얼리 시장 또한 이러한 기술을 활용하여 브랜드 이미지와 콘셉트를 더욱 효과적으로 강조하는 새로운 방법을 모색하고 구현해야 합니다.

사진=플립션

그럼 '버추얼 휴먼'은 인프라가 큰 기업들만 쓸 수 있을까요? 아닙니다. 월곡재단이 주얼리 업계가 버추얼 휴먼을 활용할 수 있는 가능성에 대해 탐구하며 프로젝트 운영 중에 있어요. 그리고 그 프로젝트와 관련된 유의미한 인사이트를 10월 5일 '주얼리 마케팅 서밋'에서 공유할 예정입니다. 구독자님, 과연 ‘버추얼 휴먼’이 주얼리 뮤즈 마케팅의 새로운 대안이 될 수 있을까요?