[뉴스레터](소식)💌 7월콕_OO 천재 비결은? ***마케팅!👴🏻

2023-07-25

주얼리와 함께하는 모든 이를 위한 뉴스레터💌

안녕하세요. 7월의 두 번째🤞월콕으로 돌아온 제니입니다.👩 계속되는 장마로 마를 날이 없는 요즘, 7월의 절반은 우산과 함께 보내는 것 같아요. ☔ 후덥지근한 날씨에 에어컨과 한 몸이 되어버린 제니입니다.

구독자님은 무더운 여름을 잘 보내고 계시나요? 제니는 '여름휴가'만 손꼽아 기다리고 있는데요. 올해는 가족들과 함께 변산해수욕장에 다녀오려고 해요. 시원한 바다에 풍덩 빠지며, 여름을 만끽하려고 합니다. 다음 월콕에서 보기만 해도 가슴이 뻥 뚫리는 푸른 바다를 예쁘게 찍어서 공유해 드릴게요! 🏖️

구독자님들도 쾌적한 여름 나기를 위한 휴가 준비가 한창이실 텐데요. 구독자님은 어떤 휴가를 계획하고 계시나요? 몸도 마음도 지쳐가는 요즘, 모처럼 안전하고 알찬 여름휴가 보내시길 바랍니다. 🛩️ (다녀오신 뒤에 제니에게도 자랑해 주세요!👂)

사진=비주얼

지난 월콕에서는 명품 주얼리 브랜드 불가리가 주최하는 <불가리 세르펜티 75주년, 그 끝없는 이야기>전시를 소개해 드렸죠. 아름다운 주얼리와 어우러진 미술작품의 새로운 조합, 잘 감상하셨나요? 오늘 소개해 드릴 곳은 국내 유일의 주얼리 쇼핑 플랫폼, ‘아몬즈 주티크(amondz Jewtique)’ 팝업스토어입니다. 7월 20일부터 26일까지 더현대서울 지하 2층 웨스트 팝업존에서 진행하고 있어요. 그동안 아몬즈 앱에서만 만나볼 수 있던 다양한 여성 주얼리를 오프라인에서 시착해볼 수 있는 좋은 기회입니다.

사진=아몬즈

'아몬즈 주티크(amondz Jewtique)'에서는 트렌디한 디자인의 14K 주얼리를 합리적인 가격에 선보이는 ‘a14’, 러블리한 무드의 실버 주얼리를 전개하는 ‘딥브로우’ 등 총 46개 브랜드의 200개 상품을 만나볼 수 있어요. 그 외에도 올여름 인기 많은 ‘스트링 목걸이’ 등 키워드 존과 매일 상품 구성이 바뀌는 세일존으로 구성해 다양한 조건으로 여러 가지 브랜드 상품을 체험해 볼 수 있습니다. 또한, 지정 금액 이상 구매 고객에게는 묘멍이 키링, 주얼리 보관함, 앱 1만원 쿠폰 등 다양한 혜택이 마련돼 있어요. 구독자님도 방문하셔서 일상 속 나를 빛나게 해줄 주얼리를 찾아보는 즐거운 시간이 되시길 바랍니다. 그럼 제니는 다음 월콕에서도 특별한 곳을 소개해 드릴게요!

그럼 이제 <7월 콕 v2>을 시작하겠습니다.

🗂️(정보) '금 함량 문제 주얼리 산업 경쟁력 향상을 위한 첫걸음'

‘금 함량 문제 주얼리 산업 경쟁력 향상을 위한 첫걸음’에서는 대한민국 주얼리 산업에서 소비자 신뢰성 제고를 위한 과제 중 하나인 '금 향량 문제'의 배경과 소비자들의 인식에 대한 정보를 줍니다. 우리는 왜 2023년에도 금 함량을 걱정 하고 있는지, 2023년 금 함량(순도)에 대한 소비자 인식은 어떨지 궁금하신 분들은 직접 확인해보세요!💝

정보 자세히보기 👆

370만 뷰 돌파... 광고를 찾아서 보게 만든 '알바몬' 비결은? 시니어 마케팅! 👴🏻

구독자님은 광고를 끝까지 보신 적 있으신가요? 저는 대부분 스킵을 하는데요. 최근 SNS에서 큰 화제를 일으키며 참신하다고 소문난 광고 사례를 소개해 드리려고 해요. 바로 시트콤 같은 에피소드로 재미와 광고 메시지를 둘 다 잡은 '알바몬'의 캠페인 광고입니다. 올해 여름, 알바몬은 이전 트렌디한 광고들과는 달리 정겨운 농촌 마을을 배경으로 한 광고를 선보였어요. 광고 모델 역시 연예인이 아닌 농촌 마을에 거주하고 있는 평범한 할머니와 할아버님들인데요. 그럼에도 불구하고 알바몬 여름 캠페인 영상은 공개 이후 2주 만에 330만 뷰를 기록할 정도로 큰 화제를 불러일으켰어요. 연예인이나 유명 인플루언서를 섭외하지 않고도 네티즌들의 눈길을 잡아끄는 비결은 무엇일까요?

유튜브=알바몬

'알바몬' 광고는 농촌 마을을 배경으로 '춘실이 할머니'가 아르바이트를 가는 장면에서 시작돼요. 이른 아침 급하게 어디론가 향하는 춘실이 할머니에게 동네 주민들은 어딜 가느냐고 묻는데요. 대화를 주고받는 과정에서 “알바 가”라는 말을 “알빠여?(=알 게 뭐여?)”라는 무례한 표현으로 오해해 벌어지는 에피소드를 코믹하게 담으며 의식하지 못하는 사이 웃음이 나오는 광고를 보여줍니다.

이처럼 브랜드가 전하고자 하는 메시지와 어울리는 모델을 섭외해 네티즌들의 좋은 반응을 이끌어냈는데요. 특히, 이번 광고에서 '시니어 모델'을 앞세워 재미와 감수성을 모두 챙겼다는 점을 주목해야 합니다. 광고를 본 네티즌들은 "전문 모델이 아닌 실제 할머니의 리얼한 연기와 진정성 있는 메시지 덕분에 오히려 광고에 이입도 잘 되고 내용에 집중할 수 있었다"라고 말했어요.

사진=알바몬 유튜브 광고영상 댓글

사실 알바몬은 이미 대중에게 많이 알려진 플랫폼으로 모두에게 익숙하죠. 하지만 수요가 많은 여름 시즌에 다른 플랫폼이 아닌 알바몬을 선택하게 할 확실한 각인 요소가 필요했어요. 그래서 이번 광고에 나오는 시니어 모델의 코믹한 대화를 통해 자연스럽게 ‘알바’ 하면 ‘알바몬’을 떠올리게 만드는 각인과 연상 효과를 기반으로 영리하고 똑똑한 광고를 연출했습니다.

알바몬 관계자에 따르면 이번 광고는 누구나 알바몬을 통해 알바를 할 수 있다는 메시지를 코믹하게 전달하기 위해서 기획되었다고 해요. 농촌 마을의 할머니 할아버지들은 알바에 대해서 잘 몰라 처음에는 오해를 하기도 하지만, 이내 알바몬을 통해 즐거움을 얻는데요. 정감 있는 농촌 풍경을 따라 광고를 시청하다 보면 나이와 지역을 떠나 할머니 할아버지들을 응원하게 됩니다. 이렇듯 알바몬의 광고는 스토리텔링을 통해 네티즌들의 공감을 불러일으키고자 했어요.

출처=알바몬

그렇다면 왜 '춘실이 할머니'가 주인공일까요? 올해 상반기 알바몬에서 발표한 자료에 따르면 시니어 아르바이트생은 전년 대비 69.9% 상승했습니다. 이는 코로나 팬데믹 이후에도 회복되지 않는 불경기로 인해, 가계 소득을 높이기 위한 장년층과 사회생활의 연장을 목표로 하는 '액티브 시니어' 아르바이트생들이 증가했기 때문이에요. 즉, 이번 광고를 통해서 알바몬은 일자리를 구하는 시니어층의 마음에도 공감하면서 이를 유쾌하게 풀어낸 것이죠.

유튜브=한국 맥도날드

또한, 최근 아이돌이나 유명 인플루언서가 아닌 시니어 모델을 앞세운 '시니어 마케팅'도 이슈가 되고 있어요. 한국맥도날드에서도 'ESG'에 대한 브랜드의 노력을 지역 주민인 시니어 출연진을 앞세워 전달했습니다. 이처럼 우리 주얼리 시장도 광고를 찾아서 보게 만드는 알바몬의 캠페인 영상처럼 브랜드가 전하고자 하는 메시지와 어울리는 모델을 섭외해 '주얼리' 하면 'OOO'을 떠올리게 만드는 참신한 광고를 기획해 보는 것은 어떨까요?